近日，北京红桥市场有限责任公司与北京畅玩天下网络科技有限公司举行战略合作协议签约仪式，该协议签署目的旨在，打造国家级5G非遗文创直播基地，助力红桥市场的传统特色商贸市场经营模式，通过搭载数字化互联网直播平台，旨在联手打造一个以非遗文创、珍珠文化为主题的网络直播基地，聚合优质网络技术资源、网络直播营销队伍，借助网红带货、视频营销等新手段为文创产业发展注入新动力。

直播现场 主办方供图

据悉，在2020年直播带货新营销模式呈现爆发式增长的大形势下，红桥市场从对外贸易主战场开始逐步转向国内消费群体过程中，国内线上消费群体的急剧增长，进一步推动红桥市场向数字化转型。红桥市场利用年轻用户对短视频、直播等内容的喜爱，确定以视频化的方式将非遗文创作品多角度、生动地传达给年轻用户，同时融合线下优势，让年轻群体不但可以在线上看到有趣的内容，还可以和非遗传承人学习。

此前，红桥市场持续不断探索文化转型之路。近年来，通过打造“空竹、风筝”非遗展厅、“守艺巷1979”“冰雪+非遗”主题展销馆，举办“非遗走进红桥”“红桥大师讲堂”“非遗遇上冰雪、红桥连接世界”“国际设计周设计之旅分会场”等系列主题活动，参加北京市文博会、文化创意大赛等，搭建起了集设计、研发、交流、展示、体验、销售于一体的文创发展平台。

2020年红桥市场文商旅融合发展致力于开辟更为广阔的文化板块发展空间。6月，红桥市场被授予“非遗传播孵化园”称号，成为北京首家非遗传播孵化园。9月，红桥市场被评为市级文创园。10月，红桥市场与国际著名线上课程科技企业联手打造“非遗红学堂”，为红桥市场非遗文创作品和珍珠文创作品开辟海外宣传平台。

红桥市场有关负责人表示，红桥市场将与畅玩天下携手，联袂多位非遗传承人举办多场直播活动，让观众直观地看到非遗作品的制作过程，并感受作品背后的文化魅力。

此外，联合中华老字号企业进驻到直播基地，将最地道、最正宗的老字号商品通过直播带货的方式面向全国市场展销。针对冬至节气，直播基地全面呈现红桥市场两年年来与天坛公园共同研发的近百件天坛文创系列作品，邀请非遗传承人和设计师通过直播方式讲述天坛文创作品。同时，直播基地在天坛文创作品开播之际，举办一场汉服国潮风的视频盛宴，讲述中国故事，传播中华文化。

责编：杨晓君