文/JING 审核/子扬 校正/知秋

2021年，中国手机市场迎来大洗牌。销量常年占据第一位置的华为，因为芯片原因跌至第六。而老对手苹果则趁机上演逆袭好戏，第四季度独占23%市场份额，时隔六年重回第一。

但并非每个品牌都能一跃而起。曾经叱咤风云的三星，目前在中国就仍处垫底位置。

5G手机销量惨淡

其实，三星手机在国际市场表现并不差，Counterpoint数据显示，2021年三星手机出货量占到全球手机出货总量18.9%，高居榜首。不过，三星手机在中国并不受消费者欢迎，即便第一时间集成5G技术，但其出货占比仍是维持1%上下，位列“other”阵营。

三星旗舰的产品力都很强，屏幕、存储芯片，用料十分讲究。外观设计，更是一流，2021年发布的S21系列兼具时尚感与辨识度，很是惊艳。

虽说三星手机充电功能、影像技术，表现不如国产手机，但在系统开发，硬件开发等方面，国产厂商却也落后三星一筹。

综合来看，三星与国产手机品牌实力接近，但由于三星掌握供应链渠道，有更强的生产保障，因此按常理来讲，三星手机销量要比国产手机高才对。那么，为何三星手机销量会长期垫底，不受消费者欢迎？

中国用户几乎跑光

事实上，2013年，三星一度占据中国20%的市场份额，是当时国内最受消费者欢迎的手机品牌。而之后，三星用户会跑光。

在笔者看来，主要原因有三点。

一是国产手机崛起，三星没有及时转变策略，第二是合约机时代结束，三星渠道优势削弱，第三是Note7事件，透支了国内消费者对三星的信任。

三星能在中国手机市场登顶，很重要的原因是三星背后有运营商提供销售渠道支撑。合约机时代，不少用户都是办套餐买手机，三星作为中国电信合作伙伴，自然吃到不少红利。

而合约机时代结束，三星难免不适应，曾经的渠道优势变成劣势，销量也直线下跌。

不仅如此，三星还遭到国产手机厂商围剿。其份额下降最快的2013到2016年，是国产手机竞争最激烈的时间段。

以小米、魅族为代表的线上势力和以华为、OPPO、vivo为代表的线下势力，不断厮杀。三星因为没有及时调整，最终成为炮灰。

而彻底让中国用户对三星感到绝望的，还是Note7爆炸事件。当时，三星宣布除了中国大陆，所有地区召回Note7手机。

这一决定，让国内粉丝彻底感到心寒。要知道，在三星宣布该决定前，国内已经出现过爆炸案例。虽然后来三星在相关部门压力下，决定召回Note7手机，并在之后给中国用户多项福利，但国内消费对三星态度始终没有好转。

三星在华背水一战

当然，三星并不打算因此放弃中国用户。毕竟，中国是全球第一大手机消费市场，在国产手机厂商纷纷出海的情况下，三星想要长期守住世界第一位置，中国市场必须拿下。

也是因此，从2021年下半年开始，三星不断调整中国业务。先是宣布三星集团副董事长亲自负责中国区业务，之后又有媒体带来三星重组创意小组的消息。

可以看出，三星集团在中国市场会投入相当大精力。而且，根据第一手机研究院院长孙燕飚透露，三星团队将在中国向着独立运营的方向发展，自负盈亏。此举的目的是让三星中国团队摆脱对三星集团的依赖，破釜沉舟，这也体现出了三星背水一战的决心。

事实上，从重振中国市场的角度来看，三星的确走了一步好棋。

写在最后

不过，当前摆在三星面前的困难也还有许多。三星产品本土化程度较低，这是三星手机在中国销量不佳的重要原因。

而且三星的高溢价产品特点，也成功劝退了不少消费者。由此来看，三星想要重塑中国市场荣光，还有很长的路要走。好消息是，当前手机行业发展已经到了新的岔路口。

折叠屏手机正在快速普及，而三星正是折叠屏手机领域的绝对领导者，借助折叠屏手机的帮助，三星有望快速回归中国手机市场。

在你看来，三星手机还有希望在中国市场登顶吗？