2019年对互联网巨头Facebook来说是风波不断的一年：发行Libra币看不到未来；因隐私泄漏和涉嫌垄断被政府监管，遭用户质疑；在美国本土50亿美元的罚款，让公司二季度净利润几乎腰斩；在英法西等海外国家，也遭受了不同程度的处罚。

尽管利空不断，但今年第三季度，Facebook依然交出了一份令人比较满意的财报。

每股收益同比大涨20%

北京时间10月31日凌晨，Facebook公布了其第三季度新财报，第三季度Facebook总营收为176.52亿美元，与去年同期137.27亿美元相比增长29%。净利润为60.91亿美元，较去年同期的51.37亿美元增长19%。每股摊薄收益为2.12美元，比去年同期的1.76美元上涨20%。

具体来看，运营利润为71.85亿美元，比去年同期的57.81亿美元增长24%。运营利润率41%，去年同期运营利润率为42%。

截至2019年9月，Facebook的平均每日活跃用户为16.2亿，同比增长9％，每月活跃用户为24.5亿，同比增长8％。

广告仍是Facebook的核心收入来源。Facebook移动广告收入占广告总收入的约94％。CFO魏纳在电话会议中表示：就区域广告收入的增长而言，亚太地区和世界其他地区最强劲，分别增长了35％和34％。

在全球广告市场都不太好过的情况下，Facebook能在这么大体量的情况下实现同比增长，着实不易，所以市场给予了Facebook新财报极大的认可。Facebook股价在盘后交易中大涨4.46%至196.64美元。

多家投行也上调了Facebook的目标价，其中瑞信和RBC把目标价从260美元上调至270美元；Cowen and Company把目标价从230美元上调至240美元；Evercore把目标价从230美元上调至235美元。

仍然面临较大挑战

Facebook近来更大的担忧来自监管层面，该公司因对用户数据处理不当，最近又在没有核实事实的情况下投放政治广告，面临着巨大的压力。上周，首席执行官扎克伯格在国会听证会上就旗下全球数字加密货币Libra一事作证时，因其在政治广告上的立场而饱受批评。

除了政治广告问题外，Facebook还面临这两项较大的挑战：一是用户访问时长正在下降，二是由于监管的加强，阻碍Facebook创新发展。

根据市场研究公司Active Inc.的数据，用户在Facebook上停留的平均时间，已经从2017年的每个月13小时，下降到当前的9.5小时。对流量平台来说，用户时长就是钱。虽然Facebook在一定程度上有着不可替代性，但其最赚钱的“精准广告”项目，也面临了一定挑战。

Facebook高管魏纳在电话会议中表示：从长远角度来看，Facebook确实将继续面临精准投放广告方面的挑战和颓势。

因为监管形势将继续严峻，GDPR（欧盟通用数据保护条例）开始生效，已经有一些用户开始选择“不允许”Facebook获取他们的联系人信息和（出于精准投放广告目的所需的）网站浏览记录。，这会使得广告投放的精准度和评估都变得更加困难，这些都会影响对未来的预期。

此前，美国联邦贸易委员会对Facebook处以了创纪录的50亿美元罚款，并对该公司的商业行为开展了另一项调查。此后，美国大量的州检察长也在同步调查该公司，这给Facebook带来了持续的罚款和舆论风波，对其内部和外部的发展都带来了巨大的隐患。或许50亿美元对于去年收入高达560亿美元的Facebook并不算什么。但是隐私泄漏事件给Facebook带来的负面影响，包括遭致全球用户和政府部门的不信任，才是更为严重的。这种不信任带来的负面作用或许要更为长久。

据媒体报道，在50亿美元天价罚款后，Facebook员工的士气也受到较大影响，罚款事不少员工流失到竞争对手Tiktok（抖音海外版）。加上此前的Libra货币一直没有进展，Facebook的创新业务也受到了明显的阻碍。

作为Facebook目前最为重视，也是争议最大的项目，Libra走的并不顺利，因为其对美元和美联储的地位都可能产生冲击。

其实从Facebook上市以来，并没有再拿出更多成功的创新，比如独立打造出一个新的超级应用，几乎一直是吃老本的状况。虽然通过并购能使Facebook的财报好看，但对一个创新型的科技巨头而言，如果这种缺乏创新的影响一直延续，最终可能是致命的。